Unieuro annuncia le eccellenti performance commerciali dell’“Addams Black Friday”, l’importante campagna promozionale avviata lo scorso 11 novembre con il Singles’ Day e conclusasi ieri 2 dicembre con il Cyber Monday.
Complice un Black Friday particolarmente avanzato nel tempo (29 novembre), la
campagna è stata la più lunga nella storia di Unieuro, superando di una settimana il “Black
Roc Friday” del 2018 da cui ha comunque mutuato l’approccio commerciale, con panieri di
prodotti fortemente scontati, evolutisi e ampliatisi via via in vista degli ultimi quattro giorni, i più importanti in assoluto.
Per tutta la durata dell’Addams Black Friday, Unieuro ha così registrato ricavi in forte
crescita su tutti i canali di vendita e in tutte le categorie, beneficiando anche
dell’ampliamento della rete negozi intervenuto rispetto al mese di novembre 2018, con
l’acquisizione in Sicilia e l’entrata a regime della partnership con Finiper.
I negozi diretti, per un totale di 248 punti vendita appartenenti ai canali Retail e Travel,
hanno segnato durante la campagna ricavi in crescita del 15% rispetto al corrispondente
periodo 2018. Il traffico cumulato nei negozi ha raggiunto i 6,7 milioni di visitatori (+10%), e ha beneficiato dell’imponente campagna di comunicazione omnicanale.
Il canale Indiretto, che comprende i negozi affiliati e gli shop-in-shop negli ipermercati,
ha registrato a sua volta dati di sell-out in forte crescita, pari a +18% sul periodo 11
novembre – 2 dicembre 2018.
Nell’ambito del canale Online, la piattaforma Unieuro.it ha acquisito nell’intero periodo il
77% di ordini in più, con punte del +191% e del 53% rispettivamente nelle giornate del
Cyber Monday e del Black Friday. Il record storico, sia a valore sia in termini di numero
ordini (uno ogni 3 secondi) è rimasto comunque appannaggio del Singles’ Day, ricorrenza
commerciale introdotta in Italia proprio da Unieuro a partire dal 2017 e che segna di fatto
l’avvio della stagione del Black Friday.
In generale, tutte le merceologie sono state premiate. Nella categoria Grey, sia
smartphone che PC hanno registrato performance a doppia cifra, così come il comparto
TV, che ha sospinto i ricavi del Brown. La categoria White ha invece beneficiato del boom
del comparto aspirazione, con il modello Dyson V8 Absolute che ha segnato il record di
oltre 17.000 pezzi venduti. Il best seller di stagione per Unieuro è stato tuttavia ancora una
volta il Google Home Mini, che ha infranto i precedenti record di vendita, raggiungendo i
45.000 pezzi nell’arco della campagna.
Nel lungo weekend del Black Friday, da venerdì 29 novembre a lunedì 2 dicembre
compresi, Unieuro ha registrato un picco di ricavi in negozio (il 35% del totale campagna)
e di traffico (2 milioni gli ingressi nei negozi diretti), ma è stato il web a beneficiare
maggiormente dei nuovi trend di consumo, confermando come il Black Friday sia sempre
più percepito e vissuto come un fenomeno di consumo legato all’e-commerce. Nel corso
dei 4 giorni, Unieuro.it ha così registrato una raccolta ordini in crescita del 97%.
Monclick, il digital pure player controllato al 100% da Unieuro, ha riproposto quest’anno la
campagna promozionale di successo Fra-I-Dei, per la prima volta on air anche in TV. Nel
corso dei 15 giorni di durata, gli ordini raccolti hanno registrato un incremento del 39%,
raggiungendo l’apice a valore nel giorno del Black Friday, grazie al contemporaneo
incremento del numero di ordini (+10%) e dello scontrino medio (+8%).
Giancarlo Nicosanti Monterastelli, Ad di Unieuro, ha così commentato: “Il Black Friday è ormai un pilastro delle abitudini di consumo degli italiani e la campagna 2019, chiusasi con ricavi ancora una volta superiori alle nostre stesse previsioni, ha confermato un trend ormai inarrestabile. La vera forza di un retailer risiede quindi nel guadagnare quote di mercato a discapito di concorrenti molto agguerriti, ma soprattutto nel farlo preservando un equilibrio tra volumi e marginalità.”
E prosegue “Confermando e al contempo affinando la positiva esperienza del Black Friday
2018, Unieuro ha saputo ancora una volta coniugare i due aspetti, traendo
vantaggio dalle ragguardevoli dimensioni raggiunte, dalle partnership consolidate
con i più importanti fornitori e dall’impegno dei nostri 5000 dipendenti, appassionati,
coesi e motivati”.
