Campari lancia RARE una divisione dedicata allo sviluppo dei brand di alta gamma, attraverso la quale punta ad affermarsi come uno dei principali player nel segmento degli spirit luxury negli Stati Uniti e nei principali mercati globali.
Negli Usa, RARE si concentrerà su tre segmenti di prodotto: Opulent, segmento di fascia più alta con offerta di prodotti luxury che consente a Campari di conquistare una base di clienti dal reddito alto; Boutique, prodotti di nicchia che consentono a Campari di interagire con intenditori di prodotti spirit, consumatori e bartender esperti; Signature, segmento con offerta super premium di base, con prodotti riconosciuti e premiati rappresentativi delle categorie più rilevanti e in più rapida crescita negli Stati Uniti.
La società prevede uno sviluppo dell’iniziativa anche in selezionati mercati europei e in Australia, nonché nel canale e-commerce.
